Os textos estudados em sala de aula pela professora Laura, enfocam a construção da imagem de uma empresa. Quando a empresa possui uma longa trajetória no mercado e tem a necessidae de ser vendida, todo um laudo de avaliação é feito para calcular seus valores intangíveis. O valor intangível é “tudo o que não tem um valor claramente definido, expresso numa nota fiscal ou no balanço”.
Os calculos são altamente consideráveis para a venda da empresa, pois eles representam uma grande fatia da porcentagem total de seu valor. Um exemplo apontado é o da marca Gillette, seus valores intangíveis chegaram a 35 bilhões no mercado. Agora imagine o quanto valeria a imagem e a reputação da Coca – Cola que está no mercado há anos.
Atualmente, o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social), está focando um trabalho que aborda uma metodologia própria para a avaliação do capital intangível. No Brasil, a partir de 2009, será obrigado contabilizar estes valores intangíveis das empresas quando houver incorporação ou aquisição, as mesmas normas ocorrem em alguns países já nos anos anteriores.
A construção de uma boa imagem para a empresa pode ser muito benéfica para negociações de futuras compras .
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